La maison nasce nel 1961 come laboratorio assemblaggio della Desco de Schultess, nel quale non si disdegna il lavoro conto terzi. Il primo Maurice Lacroix viene venduto nel 1975 in Austria, e appena un anno dopo il marchio è già presente sul mercato spagnolo. Passano quattro anni e in Germania viene fondata una società di distribuzione. Nel 1908/81 il marchio sbarca in Australia, e negli anni 1983-87 viene potenziata la rete di distribuzione europea, con l'apertura di filiali in Svizzera, Olanda e Gran Bretagna.

Gli anni 1989-90 vedono gli uomini della maison impegnati ad acquisire il laboratorio per la produzione casse di Saignelégier e a riorganizzare la rete distributiva in Estremo Oriente e nel Pacifico. Nel 1990 è la volta dell'Arabia Saudita, testa di ponte per la diffusione in Medio Oriente. Gli anni successivi sono spesi nella modernizzazione e nell'ampliamento dello stabilimento di Saignelégier, dove nascono i Tomorrow's Classics, finché, nel 1995, viene aperta la filiale americana, ultimo anello di una catena distributiva ormai estesa su scala mondiale. Niente male per una maison orologiera poco più che quarantenne.

Oggi la Maurice Lacroix è rappresentata in oltre cinquanta paesi e può contare su una rete di oltre quattromila negozi specializzati. Il quarantatreenne Philippe C. Merk, di recente nominato presidente, non ha nessuna intenzione di arrestare la spettacolare crescita dell'azienda. L'obiettivo, dice, è raddoppiare il fatturato nel giro di cinque anni.

A Basilea 2001 Maurice Lacroix ha presentato le nuove collezioni Intuition e Milestone nonché alcuni modelli inediti della Masterpiece Collection. L'articolo che state leggendo è dedicato ai Milestone, nelle versioni uomo e donna.